探索城市“B面”：“夏日夜游”正在流行

基于国内旅游供应链的全面恢复，以夜间文旅消费的日渐多元为代表，供给的优化显示旅游市场重回内生式增长，夜游经济散发无穷潜力。

随着“暑假模式”正式开启，出游大军奔向全国各地，酷暑之下，避开高温烈阳，凉爽的“夏日夜游”成为旅游市场新的增长点。

夜游经济火热，“night walk”成“顶流”新标签

近段时间，热度急升的“night walk”取代“city walk”，成为炙手可热的新“顶流”标签。

北京的亮马河畔，天津的海河沿岸、意式风情街，广州的珠江沿岸，济南的泉城广场、大明湖，石家庄正定夜市……到处是消夏纳凉的游客，趁着夜色体会着城市的“B面”。

同程旅行近日发布的2024避暑旅行方式盘点显示，面对暑期炎热的白昼，不少人选择白天在酒店“躺平”，在凉爽的夜晚出行，去享受夜幕下的清凉与宁静。逛夜市、夜游船、星空露营、园林夜游、夜探博物馆……暑期夜游活动的丰富多元，为游客多样化的避暑选择提供了不少新的解法，带来别样的游览体验。凭借独特的夜间魅力，重庆、北京、长沙、西安、苏州、上海、南京、成都、广州、厦门成为2024年热门避暑夜游城市。

北京雁栖湖景区调整夜游开放时间至晚上10点，洛阳龙门石窟开启夜游，西安大唐不夜城亮灯至24点……今年暑期，为满足游客夜游“night walk”的需求，不少景区纷纷推出夜游新项目，或延长开放时间，显著拉动了夜间文旅消费。

去哪儿数据显示，7月以来，全国景区夜间门票销量环比6月增长三成。热门夜游类景区中，广州珠江夜游、重庆两江夜游、嘉兴西栅夜游、厦门鹭江夜游、杭州钱塘江夜游人气最旺。

7月以来，广州珠江游船再成“顶流”，截至本月中旬，广州塔财富码头接待人数环比上月同期增长100%。“珠江夜游”成为去哪儿平台上本月最热门的夜游景区，预订量环比6月增长1.6倍，搜索量增长300%。

在苏州，同程旅行与甪直古镇在今年夏季共同打造的“青靛甪直”项目正式向游客开放，让甪直这座以往较冷门的古镇焕发生机，游客沉浸式体验换装旅拍、十二花神锦夜行灯等活动，品尝地道苏式小吃，购买非遗文创，感受着江南传统古镇园林在夜色中的别样魅力。

点评

在暨南大学深圳旅游学院院长文吉看来，当前，随着中华优秀传统文化的复兴，夜游项目成为展示地方文化特色、弘扬民族文化自信的重要窗口。“将中华优秀传统文化和地方特色文化元素融入夜游项目，不仅展现了中华文化的博大精深和地方文化的独特魅力，也增强了游客的文化认同感和归属感。这种文化自信的彰显，使得夜游项目更具吸引力和感染力，成为吸引国内外游客尤其是年轻群体的重要因素。”

酒吧观赛、街边“吃冰”，城市夜游推动文旅消费增长

除景区及城市夜游火热外，本地生活平台通过观察发现，进入暑期这一全年最长的旅游高峰期，各地涌现出城市室内纳凉游、夏日花样夜游等新趋势、新玩法，在丰富大众夜间出行体验的同时，悄然推动着地方生活服务业的消费加速和扩容提质。

“在成都的民谣小院，听着小曲聊会儿天。”“在青岛的夏夜海风里，坐在八大关附近的酒吧里喝一杯。”

翻开大众点评笔记频道，“城市夜游指南”等相关话题频频登上热榜，各地丰富多元的新玩法攻略，成为市民游客的夏日夜游出行指南，近两周，相关笔记攻略数环比增长超过50%，话题参与人数增长近80%。

据了解，暑期叠加热门体育赛事，酒吧成为球迷夜晚喝酒看球的气氛之选。美团数据显示，今年夏天欧洲杯相关搜索量环比增长近五倍，提供欧洲杯主题酒水套餐的酒吧数量环比增长近200%，团购订单量环比增长达430%。

除了酒吧，不少游客还会选择在夏夜的晚风中体验城市魅力之后，走进洗浴中心一解身体的疲惫。“7月以来，过夜的消费者人数上涨很快。”西安某水疗中心负责人告诉记者，店内不仅提供吃喝玩乐一条龙服务，还引进了年轻人钟爱的桌游、剧本杀，吸引了不少游客来此“刷夜”。“去洗浴”成为继“宅酒店”之后备受年轻人热捧的文旅消费新场景。

值得一提的是，“吃冰”也为夏季夜游增添了“必打卡”元素。今年夏天， “天津刨冰”火出圈。7月以来，大众点评“天津刨冰”关键词搜索量较6月同期增长超3倍。当地25年老店“铁真”近30天有超过1100人通过平台推荐进店打卡。据“店二代”陈姐介绍，线上套餐给小店带来了不少外地的年轻游客，甚至有从深圳、上海来的，“高峰期排队要排几十米。”

点评

文吉认为，夜游项目的推出打破了传统旅游“日出而作，日落而息”的时间限制，延长了游客在目的地的停留时间，提高了旅游消费的广度和深度，通过延长旅游产业链，促使餐饮、住宿、购物、娱乐等服务业的夜间经济活跃，形成夜间消费的新热点，体现了对经济增长和产业融合的促进作用。

“放眼广东省内，本地夜游项目涵盖了夜读、夜购、夜市、夜宿、夜宴、夜游、夜娱和夜展等多种业态，已形成多元化、综合性的旅游产业链，不仅满足了游客多样化的夜间消费需求，也促进了相关产业的相互促进和共同繁荣。”

文吉表示，随着技术的不断进步和消费者需求的持续升级，未来广东的夜游市场有望实现更加多元化、高质量的发展。“文化与旅游的深度融合、科技赋能、可持续发展与环保理念以及社区参与共建共享，都将成为广东夜游市场发展关键的增长点。”

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