净利润增长停滞广告营收下降金山办公的转型阵痛

日前，金山办公发布2022年上半年财报，营收17.92亿元，同比增长14.47%，扣非净利润4.12亿元，同比下降10.22%如果对比2022年一季度财报，金山办公营收同比增长2.2个百分点，扣非净利润同比降幅从21.78%降至10.22%但如果对比2020年上半年和2021年上半年的财报，金山办公的表现并不好

2020年上半年财报是金山办公上市以来的首份上半年财报，营收9.16亿元，同比增长33.64%，扣非净利润2.66亿元，同比增长123.94%到2021年上半年，金山office收入同比增长70.9%至15.65亿元，扣非后净利润同比增长72.65%至4.59亿元但2022年上半年，金山办公仅营收同比增长，净利润5.2亿元，扣非净利润4.12亿元，同比分别下降5.3%和10.22%

对此，金山办公相关人士今日向北京商报解释，金山办公目前正处于转型加速期上半年，公司积极调整收入结构，积极推进业务模式转型从分布来看，主要是授权业务收入较去年略有下降，广告业务主动收缩，公司上半年R&D投入持续增加——一季度研发支出约6.44亿元，同比增长约47%

财报显示，金山办公的收入来自四部分:国内个人办公服务订阅业务，国内机构订阅及服务业务，国内机构授权业务，互联网广告及其他业务2022年上半年，金山办公国内个人办公服务订阅业务收入9.4亿元，同比增长40.54%，境内机构认购及服务业务收入2.98亿元，同比增长51.08%，境内机构授权业务收入4.2亿元，同比下降10.96%，互联网广告及其他业务收入1.34亿元，同比下降41.15%

这个事业部是从金山办公发布2021年年报开始的在此之前，金山办公的收入分为三部分:办公软件授权业务，办公服务订阅业务，互联网广告推广和其他业务如此划分以来，2022年第一季度和2022年上半年，国内机构授权业务收入，互联网广告等业务收入均出现同比下滑，后者表现更差2022年第一季度，互联网广告推广服务及其他业务收入同比下降45.88%2022年上半年，该板块收入同比下降41.15%

对此，金山办公表示，基于优化用户体验的长远发展考虑，公司不断调整互联网广告业务方向，主动减少广告位数量和推送频率，尽力减少对用户的干扰事实上，7月初，当金山办公陷入文件锁定风波时，金山办公CEO张清源曾表示，我们计划明年彻底关闭广告业务

广告业务本身并不是金山办公最大的收入，激烈的市场竞争也经常受到用户的质疑被砍掉也就不足为奇了没有广告，金山办公可以专注于增值服务，这是一个收入结构调整的问题，但客户是否会购买取决于产品体验，比达分析师李金清表示

回到产品本身，金山办公的核心产品是WPS office截至2022年6月，金山办公主要产品月活设备超过5.7亿，其中WPS Office PC版月活2.32亿，WPS移动版Office月活3.34亿，其他产品月活接近500万虽然目前行业内的主要竞争对手都没有主动透露自己在国内办公软件市场的份额，但是WPS office是公认的国内办公软件的领头羊根据艾瑞咨询的统计，截至2022年6月，国内市场windows平台上微软Office和WPS Office的平均市场覆盖率分别为81.5%和68.7%

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